今日头条与信息流的红海竞争给中国用户带来什么?

在中国,网络新闻或许要受到政府的严格审查,但并未削弱中国移动用户对网络新闻的热切需求。

基于算法向用户提供个性化新闻的应用程序是目前中国移动应用市场增长最快的领域,引发了全行业对用户宝贵的读屏时间的激烈争夺。

家住深圳市、今年39岁的建筑承包商杨东每天花一两个小时浏览今日头条(Jinri Toutiao)的体育、财经和科技新闻。这款应用通过深度学习算法了解董阳的阅读习惯,为他筛选个性化内容。杨东则靠今日头条追踪他喜爱的足球队的最新情况。

在北京一家大数据公司任程序员的沈云每天上下班要花最多三个小时浏览今日头条上的互联网和科技新闻。这款应用注意到27岁的沈云喜欢在睡觉前看搞笑视频,所以每当晚上他打开应用就会收到一些搞笑视频的推送。

一位知情人士说,类似这样的成功让今日头条的开发者──北京字节跳动科技有限公司(Beijing Bytedance Technology)在最新一轮融资中获得了超过200亿美元的估值,较2016年底的110亿美元估值增加近一倍。

从手机用户在各类网络产品上花费的累计时间来看,新闻类应用程序的同比增长率在6月份拔得头筹。移动互联网数据服务供应商QuestMobile的数据显示,新闻应用的增长率达到73%,完胜在线旅游和手机视频这两个同样增长飞快的领域。

如此巨大的需求自然引发了激烈竞争,包括腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称口腾讯)和百度(Baidu Inc., BIDU)在内的中国互联网巨头以及五大老牌新闻门户网站纷纷入局。这些公司都在投资机器学习,根据用户所在位置、所用智能手机品牌、浏览历史和每篇文章的浏览时间等数以千计的数据点向用户推送个性化内容。

不过,与Facebook和谷歌(Google)推送的新闻对照一下,会发现新闻推送在中国完全是另一番面貌。首先是新闻的定义宽泛很多,中国人基本上忽略受到严格审查的官方媒体以及意识形态强烈的说教文章。

中国的新闻应用不仅从传统新闻渠道聚合内容,还把视频网站、视频直播、社交媒体和越来越多的个人原创收纳其中,通过无限量的定制内容尽可能地延长用户的逗留时间,使用户更有可能点开文章中的内置广告,这也是一个前景相当广阔的市场。

Author: LPKN

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